מיתוג שנשבר במודעה הוא לא מיתוג

מיתוג נמסר בדרך כלל כקובץ מצגת: הלוגו בגדול על רקע נקי, פלטה, גופנים, ושלושה מוקאפים של שילוט. הכל נראה מצוין, כי המצגת היא הסביבה הידידותית ביותר שיש למותג.

הסביבה האמיתית היא מסגרת של 1080 על 1350 פיקסלים, שנגללת במהירות, על מסך של טלפון, בין תמונה של חתול לסרטון של מישהו שמכין שקשוקה. שם רוב ספרי המותג נשברים.

ארבע נקודות השבירה

1. הלוגו לא קריא ב-48 פיקסלים

סימן עם קווים דקים, טקסט מתחת לסימן, או תגית ”מאז 2014” — כל אלה נעלמים בגודל שבו הלוגו מופיע בפועל: אווטאר של פרופיל, פינה של מודעה, אייקון של אפליקציה. מותג שמתכוון לפרסם צריך גרסת סימן מצומצמת שעובדת בריבוע קטן.

2. אין ניגודיות על צילום

פלטה של שני גוונים בהירים על רקע לבן היא מצוינת לנייר מכתבים. על צילום מוצר היא בלתי קריאה. מותג לפרסום צריך שני מצבים מוגדרים: על בהיר ועל כהה, כולל צבע שמותר לשים עליו טקסט לבן.

3. הגופן לא קיים בעברית בכל המשקלים

זו הבעיה המקומית הכי נפוצה. בוחרים גופן לטיני יפה, ואז מגלים שהעברית שלו קיימת רק ב-Regular, או שהמקבילה העברית נראית אחרת לגמרי. בעברית בודקים את הגופן קודם, ובכל המשקלים שהמותג מבטיח.

4. אין כלל לטקסט על מודעה

ספר מותג שאומר איך נראית כותרת בעמוד בית ולא אומר איך נראית כותרת על מודעה, מותיר את ההחלטה למי שמכין את המודעה ב-11 בלילה. כל מודעה תיראה אחרת, ואחרי חודשיים אין מותג — יש 40 עיצובים.

מותג הוא לא איך אתה נראה במצגת. הוא האם אפשר לזהות אותך במודעה שלישית באותו פיד.

מה לדרוש בתיק המסירה

• סימן בשלוש גרסאות: מלא, מצומצם, וריבועי לאווטאר. כולם ב-SVG וב-PNG שקוף.
• שני מצבי צבע מוגדרים — על בהיר ועל כהה, עם צבע אחד שמותר לכתוב עליו טקסט לבן.
• הגופן בעברית ובאנגלית, עם המשקלים שבפועל בשימוש, ורישיון לשימוש בווב.
• שלוש תבניות מודעה: 1080×1350, 1080×1920, ו-1200×628. עם הכותרת בפועל, לא עם ”כותרת לדוגמה”.
• שלושה מסכי מובייל, לא מוקאפ של שלט חוצות. שם המותג באמת חי.
• כלל אחד לכותרת על תמונה: מקום, גודל מינימלי, ומה עושים כשהצילום עמוס.

איפה זה חוסך כסף בפועל

מותג שעובד במודעה חוסך זמן בכל נכס שמופק אחר כך, וזה החלק שמצטבר. במקום להחליט מחדש בכל מודעה איפה הכותרת ואיזה צבע לכפתור, מחליטים פעם אחת. במקביל, מודעה שנראית אותו דבר בכל פורמט מייצרת זיהוי — ומי שראה אותך שלוש פעמים מקליק בעלות נמוכה יותר ממי שרואה אותך בפעם הראשונה.

זו הסיבה שאנחנו לא מקבלים פרויקט מיתוג בלי לשאול איפה הוא מתכוון להתפרסם. מיתוג בלי תשובה לשאלה הזאת הוא עבודה על החלק הקל.