קופי למודעה בעברית: איפה זה מתחיל להישמע כמו תרגום

יש רגיסטר מסוים שהעברית השיווקית נופלת אליו כמעט תמיד: סבילה, רבים-רשמיים, עמוסת שמות תואר, ומתחלפת בין עסק לעסק בלי שאף אחד ישים לב. הסיבה היא שרוב התבניות האלה נולדו כתרגום מאנגלית.

המבחן היחיד שאני מכיר לזה: תחליף את שם העסק בשם של מתחרה. אם המשפט עדיין עובד — הוא לא היה על העסק שלך מלכתחילה.

אחת עשרה תבניות לזרוק

שלושה כללים שמחזיקים בעברית

1. שם עצם קונקרטי לפני שם תואר

”מגיעים תוך 90 דקות, גם בשבת” עובד. ”שירות זמין ואמין” לא. שם תואר מתאר תחושה שהקורא צריך להסכים לה; עובדה הוא יכול לבדוק.

2. יחיד, לא רבים-רשמיים

עברית מכריחה לבחור גוף. ”אתם מוזמנים ליצור קשר” יוצר מרחק; ”תשלח מספר ואחזור אליך היום” נשמע כמו אדם. בחר גוף אחד ואל תזוז ממנו באמצע הדף.

3. משפט מתחת ל-18 מילים

עברית סובלת משפטים ארוכים דקדוקית. קוראים לא סובלים אותם. אם משפט חייב פסיק כדי לעמוד, כנראה שהוא שני משפטים.

מודעת מטא: השורה הראשונה היא כל המודעה

הטקסט הראשי במטא נחתך אחרי כ-125 תווים, והמשך הקריאה דורש לחיצה. מכאן שכל מה שחשוב נכנס לשורה הראשונה: העובדה, המספר, או הכאב הספציפי.

ומה שלא נכנס לשורה הראשונה: שאלה שאפשר לענות לה ”לא”. ”מחפשים אתר חדש?” נותן לגולל תשובה מוכנה להמשיך לגלול. פתיחה בעובדה לא נותנת לו את המתנה הזאת.

גוגל: 30 תווים, וזה קצר מאוד בעברית

כותרת בגוגל היא 30 תווים, שזה כארבע-חמש מילים בעברית. הכלל הוא להתחיל במה שהאדם הקליד ואחר כך את ההבדל:

• ”פינוי דירה תל אביב” ← פינוי דירה ת״א — מחיר סופי
• ”עורך דין הסכם ממון” ← הסכם ממון — פגישה תוך 48ש

אל תבזבז את התווים על שם העסק. הוא מופיע ממילא בכתובת שמוצגת מתחת לכותרת.

טפסים ומיקרוקופי, כי גם זה קופי

• תווית מעל השדה, לא כטקסט רפאים בתוכו. טקסט בתוך השדה נעלם ברגע שמתחילים להקליד.
• שגיאה אומרת מה לתקן: ”המספר צריך להיות 10 ספרות”, לא ”משהו השתבש”.
• ליד הכפתור כתוב מה יקרה: ”חוזרים אליך היום, בדרך כלל תוך שעתיים”.
• כפתור עם פועל ותוצאה: ”לשלוח ולקבל תחזית” ולא ”שלח”.

אלה שינויים של מילה אחת, והם החלק בקופי שהכי קל לתקן ושהכי מעט מטופל.